Aufsehen erregen mit Interviews

Ein Interview ist hervorragend dafür geeignet, um Aufsehen zu erregen. Und weil mit einem Interview sowohl der Interviewte als auch der Interviewende Aufmerksamkeit erregen kann, ist ein solches Gespräch eine Angelegenheit, wo gewissermaßen die eine Hand die andere wäscht. Aus diesem Grund sind Medien, egal ob Tageszeitungen, Illustrierte oder Fernsehsender auf der einen und Celebreties, Stars und Sternchen sowie Experten auf der anderen Seite sehr stark daran interessiert Interviews zu geben, um damit kostenlose PR zu erhalten.

Durch das Geben von Interviews bekommt der Interviewte die Aufmerksamkeit der Medienkonsumenten quasi "geschenkt", d.h. er oder sie braucht für die Airtime oder die Zeitungsseite nicht zu bezahlen (kostenlose Werbung). Das Medium bekommt in aller Regel den Inhalt (neudeutsch: Content) sehr günstig. Ein weiterer Effekt ist, dass Interviews oft von anderen Medien aufgegriffen werden. In diesem Zusammenhang wird natürlich die Quelle regelmäßig zitiert. Hierdurch bekommt das Medium auch Gratiswerbung, die nicht bezahlt werden muss. Zudem bekommt das Medium aufgrund der vielen Zitierungen auch so etwas wie einen Kompetenzbonus zugebilligt. Diesen Effekt genießt auch der Interviewte insbesondere dann, wenn er als Experte für ein bestimmtes Themengebiet angekündigt wird. Wenn es im Interview um neue Trends geht, kann natürlich das Interview den Gesprächspartner auch erst zu einem Experten machen.

Es gibt in der Praxis durchaus Medien, die es sehr gut verstehen auf der Klaviatur der Interviews zu spielen. Die Neue Osnabrücker Zeitung ist eine der am häufigsten zitierten Tageszeitungen in Deutschland, obwohl es sich "nur" um eine Tageszeitung handelt. Hierfür sorgen einerseits sehr viele Interviews. Und weil die Tageszeitung bekannt für die vielen interessanten Interviews ist, gelinkt es auch immer wieder hochrangige Interviewpartner zu gewinnen. Das eine oder andere Sternchen entwickelt bei der Interviewtätigkeit sogar so etwas wie eine Hyperaktivität.