Werbung ist für jedes Unternehmen notwendig, um eine möglichst große Zahl potenzieller Kunden auf die jeweiligen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und den eigenen Umsatz zu erhöhen. Wer wettbewerbsfähig und langfristig erfolgreich unternehmerisch tätig sein möchte, kommt um Werbemaßnahmen nicht herum. Innerhalb der Werbung besitzen die Werbemittel eine besondere Bedeutung.
Werbemittel sind Produkte, die für Kunden oder Geschäftspartner einen Gebrauchs- oder ästhetischen Wert haben, zugleich aber auch eine Funktion als Werbeträger besitzen. Sie dienen der Kundenbindung, aber auch ebenso der Neukundenwerbung. Auf der Oberfläche der verschiedenen Gegenstände können dezent oder auffällig Werbebotschaften angebracht werden wie Slogans oder Firmenlogos.
Als Werbeartikel kommen unter anderen preiswerte Artikel wie Kugelschreiber, Feuerzeuge, auch Kalender, Zettelblöcke oder Schlüsselanhänger sowie Geschirr, zum Beispiel Kaffeetassen, infrage. Die preiswerten Werbemittel werden in Fachkreisen als Streuartikel bezeichnet und in großen Mengen auf Messen oder an Kunden und Geschäftspartner vergeben. Ihre Verbreitung dient vorrangig dem Ziel, das jeweilige Unternehmen in der Öffentlichkeit bekannter zu machen.
Daneben werden auch häufig sehr hochwertige Werbemittel verteilt. Firmen bestellen im Gegensatz zu Streuartikeln nur geringe Mengen solcher Werbeartikel, die nur an bestimmte Kunden vergeben werden. Aufgabe hochwertiger Werbemittel ist einerseits, Geschäftspartnern und Kunden die besondere Wertschätzung zum Ausdruck zu bringen, gleichzeitig transportieren die Artikel auch das Qualitätsimage der jeweiligen Marke bzw. des Unternehmens.