Werbemittel als Werbegeschenke mit Logo
Werbemittel sind die sich den Mitteln der Kommunikation bedienende Elemente, die werbeträgergestützt, oder ohne den Einsatz von Werbeträgern, entsprechende Informationen und Botschaften an die Adressaten übermitteln.
Der Begriff der Werbung sammelt sämtliche Maßnahmen – wie auch Werbemittel – der kunden- bzw. öffentlichkeitsabhängigen Wirtschafts- und Politikeinheiten sowie der Vereine, deren Zielsetzung die günstige Beeinflussung gesellschaftlicher Meinungen zu Produkten, Dienstleistungen und sonstigen Angeboten des Wirtschaftsmarktes bzw. der politischen Interessen ist. Für den Adressaten der Werbung ist diese überwiegend kostenlos, verursacht aber regelmäßig Kosten, sobald der Werbende einen hohen Status und gesellschaftlichen Stellwert hat und sich potentielle Kunden bzw. die im Sport- und Hobbybereich vorkommende Anhängerschaft eine hohe Identifikation mit den Logos und Firmenzeichen erreicht.
Webeträger sind dabei Medien, die für Werbezwecke genutzte Bild- und Ton bzw. Textbeiträge zum Adressaten der Werbung transportieren. Zugehörig sind die Druck – oder Printmedien, zu denen Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher gezählt werden. Eine weitere Gruppe sind Massenmedien, bekannter als Rundfunk, TV sowie Internetseiten.
Vervollständigt wird der Begriff des Werbeträgers mit den Öffentlichen Werbemedien, die mit der Litfaßsäule, den Plakatwänden, Werbebanden in Sportstätten, der Trikotwerbung und der Bandenwerbung an den für den öffentlichen und privaten Verkehr genutzten Groß- und Kleinfahrzeugen – sogar die Luftwerbung über Ballons und Flugzeuge gehört hierzu. Kein Werbeträger dagegen ist der eigens für die Werbung bedruckte Flyer, da er die Funktion eines Werbeträger selbst verkörpert und eigens hierfür erstellt wurde.
Zur Gruppe der Werbemittel gehören auch die von politischen Parteien und von unternehmerischen bzw. industriellen Funktionseinheiten überreichten und mit einem werbenden Slogan oder Namenszug versehene Werbegeschenke, die bei der Verwendung einen Gebrauchsnutzen versprechen und gewöhnlich auch ohne werbenden Schriftzug im Handel als Gebrauchsgegenstand erhältlich ist. Zu dieser Art der Werbemittel zählen Schreibblöcke, Feuerzeuge, Spielzeuge, Kartenspiele, Kugelschreiber und Schreibwaren, Bekleidungsgegenstände und Geldbörsen- bzw. Schlüsselmäppchen.
